全屋定制品牌如何能夠有效地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智

    隨著時(shí)代的發(fā)展，物質(zhì)貧乏早已遠(yuǎn)離我們，現(xiàn)在我們面臨的是產(chǎn)品過(guò)剩等情形，市場(chǎng)上缺的不是產(chǎn)品，而是好的品牌。目前全屋定制也是如此，全屋定制產(chǎn)品豐富，但是魚(yú)龍混雜，全屋定制品牌差異也慢慢呈現(xiàn)。而作為一些剛剛踏進(jìn)全屋定制這個(gè)江湖的品牌來(lái)說(shuō)，想要在眾多全屋定制品牌之間嶄露頭角，困難重重，那么在這樣的環(huán)境下，全屋定制品牌企業(yè)如何尋找出路呢？關(guān)鍵是品牌，因?yàn)椴还苋荻ㄖ破髽I(yè)廠(chǎng)房有多大，機(jī)器設(shè)備有多先進(jìn)，消費(fèi)者根本看不到，消費(fèi)者是以全屋定制品牌來(lái)識(shí)別產(chǎn)品，并作出購(gòu)買(mǎi)決策的。建立品牌，就是建立一個(gè)與眾不同的認(rèn)知，去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，那如何能夠有效地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智呢？

    一、命名的重要性

    作為全屋定制小鮮肉來(lái)說(shuō)首先要具有一個(gè)吸引力的名字。好的全屋定制品牌名=70%的附著力+30%的購(gòu)買(mǎi)欲望。附著力就是這個(gè)名字，好像強(qiáng)力膠一樣，你只聽(tīng)一遍，就再也沒(méi)有辦法從腦海里趕出去，緊緊地附著在你的大腦里。讓人印象深刻的全屋定制品牌名和瑯瑯上口的廣告語(yǔ)附著力十足，也激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。好的開(kāi)始是成功的一半，好的全屋定制品牌名也是成功的基礎(chǔ)，這招全屋定制企業(yè)學(xué)會(huì)了嗎？

    二、廣告?zhèn)鞑サ闹匾?/strong>

    眾所周知廣告?zhèn)鞑ナ瞧放平ㄔO(shè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資行為。所以，品牌應(yīng)該有簡(jiǎn)單清晰的品牌核心利益訴求，并且保持持續(xù)的傳播行為才能有效的占領(lǐng)消費(fèi)者的腦海，獲取消費(fèi)者的親睞。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的目的并不只是跟消費(fèi)者“混個(gè)臉熟”，而最終的目的是形成銷(xiāo)售，建立全屋定制品牌忠誠(chéng)。設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)钠放朴嵪ⅲ谶m當(dāng)?shù)慕佑|點(diǎn)傳播給目標(biāo)消費(fèi)群體。而這時(shí)的傳播策略就需要集中火力，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)起強(qiáng)有力的攻勢(shì)，從而強(qiáng)化全屋定制品牌給消費(fèi)者的最初印象。

    總的來(lái)說(shuō)，全屋定制品牌是“從0到1”是一個(gè)至關(guān)重要的過(guò)程，也是一個(gè)艱苦卓越的過(guò)程，做好以上的幾點(diǎn)，或許全屋定制企業(yè)的品牌還有很長(zhǎng)一段路要走，但是至少已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ)。